相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗等就統(tǒng)稱為新媒體。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的新媒體，是以手機(jī)等移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)為主要載體的媒體。新媒體無(wú)處不在，在公車上我們看到車內(nèi)視頻，這是新媒體；在地鐵里，地鐵環(huán)境里的視頻，這也是新媒體；在電梯口，我們看到的視頻還是新媒體；手機(jī)接受到的彩信與發(fā)的短信，是新媒體；在網(wǎng)站里的專欄與博客，也是新媒體；微博、微信等還是新媒體。新媒體充塞著我們的生活，我們一時(shí)一刻都離不開新媒體。新媒體的優(yōu)點(diǎn)是形式豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋率高。傳播能產(chǎn)生價(jià)值。新媒體對(duì)企業(yè)來(lái)講，這種價(jià)值是非常寶貴的，因?yàn)槠髽I(yè)可以通過(guò)新媒體宣傳其生產(chǎn)的產(chǎn)品與提供的服務(wù)；還能宣傳企業(yè)，樹立良好形象。新媒體的廣告宣傳能為企業(yè)吸引更多的顧客與潛在顧客來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。如果達(dá)不到吸引消費(fèi)者的目的，企業(yè)就不會(huì)出巨資在各種媒體上為產(chǎn)品打廣告。企業(yè)是講究利潤(rùn)與利益的，是不見(jiàn)兔子不撒鷹的。沒(méi)有好處的事情，誰(shuí)都不會(huì)干。新媒體能給企業(yè)帶來(lái)很多顯性與隱性的利益。關(guān)鍵在于，企業(yè)怎么樣利用新媒體達(dá)到自己宣傳企業(yè)與產(chǎn)品的目的。
在傳統(tǒng)媒體上打廣告，費(fèi)用高昂。有些國(guó)際企業(yè)巨頭花費(fèi)在傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)用每年達(dá)到上百億美元。這龐大的廣告成本，不是任何企業(yè)都能承受得起的。但是企業(yè)如果轉(zhuǎn)變觀念，有選擇性的用新媒體來(lái)打廣告，不但節(jié)約廣告成本，而且效果不會(huì)比傳統(tǒng)媒體差。企業(yè)不打廣告行不行？不行。主要是現(xiàn)在各行各業(yè)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者多如牛毛，企業(yè)產(chǎn)品多種多樣。消費(fèi)者除了眼花繚亂外，不好對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行選擇。太多的目標(biāo)等于沒(méi)有目標(biāo)。太多的選擇等于沒(méi)有選擇。打廣告的目的，就是幫助消費(fèi)者選擇自己稱意的商品。不打廣告的話，消費(fèi)者不知道企業(yè)生產(chǎn)的是什么產(chǎn)品。不打廣告，就等于姑娘含情脈脈地望著小伙子，只有她自己知道。企業(yè)不進(jìn)行自我宣傳，那就像只是個(gè)對(duì)顧客含情脈脈的姑娘，只會(huì)單相思而以。顧客都不知道，你企業(yè)的產(chǎn)品哪怕就是一等一的好，也沒(méi)有人會(huì)去了解與發(fā)現(xiàn)。我們看電視，看報(bào)紙，上網(wǎng)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)那些，本來(lái)已經(jīng)是知名品牌的產(chǎn)品，企業(yè)還在無(wú)休止地為其打廣告�？梢�(jiàn)廣告對(duì)企業(yè)而言，是比較重要的。要想節(jié)約成本，新媒體是最好的廣告載體。
按覆蓋率來(lái)說(shuō)，新媒體的廣告覆蓋率就非常高。很簡(jiǎn)單的道理，例如中國(guó)的手機(jī)用戶有幾億之多，每個(gè)用戶接收一條短信廣告，是不是一下子就有幾億人的覆蓋率？還有每天上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到幾億，這些網(wǎng)民是不是企業(yè)的顧客與潛在顧客？還有每天登錄微博的，登錄QQ的，登陸微信的人們，是不是有幾億？還有地鐵站，每天人山人海地流動(dòng)，那里的地鐵視頻廣告，是不是覆蓋率很高？新媒體，廣告主如果利用得好，那么就成了有用的“神器”，利用得不好，那么就是徒勞無(wú)功的爛東西。
在新媒體上打廣告，有視頻廣告與圖片廣告、語(yǔ)音廣告、文字廣告等形式。我們打開一些重點(diǎn)網(wǎng)站，馬上彈出一段視頻廣告，這是我們經(jīng)常遇見(jiàn)的。文字廣告，例如在新聞里，借講新聞來(lái)講企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品；或者一篇在網(wǎng)站首頁(yè)出現(xiàn)的專講企業(yè)的文章�；蛘邔谂c博客里講企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品的文章，這些都是文字廣告的一種。不過(guò)用文章為企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品作廣告，比較隱晦，不會(huì)那么直白與直露。我們?cè)诓┛屠锇l(fā)現(xiàn)，有些博主在博文里講他所出的書內(nèi)容，這是為其所著書籍在作廣告。只要我們留意一下，就可以知道在新媒體里打廣告的，比比皆是。新媒體的普及，使得廣告業(yè)的商機(jī)無(wú)限。
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